MEMBANGUN PEMASARAN DIGITAL BERKELANJUTAN UNTUK KEMANDIRIAN WIRAUSAHA SISWA BERBASIS AI

Abstract

Revolusi Industri 4.0 menuntut penguasaan keterampilan digital sebagai faktor kunci keberlanjutan usaha, khususnya bagi wirausaha muda di lingkungan pendidikan vokasi. Namun, praktik pemasaran digital siswa SMK masih cenderung tidak terstruktur dan belum memanfaatkan teknologi secara optimal, termasuk Artificial Intelligence (AI). Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan membangun ekosistem pemasaran digital berkelanjutan berbasis AI untuk mendukung kemandirian wirausaha siswa di SMK Swakarya Palembang. Metode pelaksanaan meliputi ceramah interaktif, diskusi, dan tanya jawab yang difokuskan pada pemahaman konsep pemasaran digital berkelanjutan, kewirausahaan mandiri, serta pemanfaatan AI dalam pembuatan konten, analisis pasar, dan perencanaan strategi pemasaran. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada pengetahuan, keterampilan, dan sikap kewirausahaan siswa. Siswa mampu memahami pemasaran digital sebagai proses strategis yang mencakup analisis pasar, penentuan target konsumen, pembuatan konten, serta evaluasi kinerja pemasaran. Pemanfaatan AI terbukti meningkatkan kepercayaan diri siswa dalam berwirausaha dengan membantu mengatasi keterbatasan pengalaman dan kreativitas, tanpa menggantikan peran manusia dalam pengambilan keputusan. Selain itu, siswa mulai memiliki kesadaran terhadap etika dan tanggung jawab sosial dalam pemasaran digital. Kegiatan ini berkontribusi dalam membangun ekosistem kewirausahaan digital yang adaptif dan berkelanjutan di lingkungan SMK serta mendukung kesiapan lulusan vokasi menghadapi tantangan ekonomi digital.